单部作品豆瓣评分不超5万人,小众意见能否代替国民认可度?_传媒大眼 - 澳门博彩游戏娱乐官网
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时间:2018-06-13 22:25 传媒大眼

微信解封

传媒大眼

经常被网友、媒体甚至行业津津乐道的豆瓣评分,实际打分人数在一部上星卫视黄金档的收看人群中,仅占一少部分,且年龄层较多集中在20到29岁这一区间,网络口碑能否真正代表国民意见显然可待商榷。

作者:抽抽凉

来源:传媒内参-传媒大眼

很长一段时间以来,收视率都是评价一部电视剧水准的最佳指标。简单来说,好的剧集必须让人看得下去,且具有足够的吸引力。但随着容纳声音的渠道愈发多样化,收视率之外的网络播放量、关键词搜索指数、热搜话题榜等等,也都能够直观展示出市场对一部在播作品的反应。

随着互联网时代的到来,如今的观众已经不再满足于被动地接受数据,在观剧之外,他们更需要表达自身感受,形成主动评价,于是评分网站顺势而生,并在短短几年内就逐渐由个人记录类网站转化为口碑评价基地,直至形成了一定的群体效应。各种类似“豆瓣评分9.2,又一部神剧诞生了”、“豆瓣评分跌破5,又是烂剧没跑啦”等句式,开始频繁出现在网络语境中。

单部作品豆瓣评分不超5万人,小众意见能否代替国民认可度?

但此类网站本身的属性和用户群特点,也决定了评分具有相对的局限性,从对豆瓣今年以来的国产剧评分和打分人数对照来看,豆瓣用户参与国产剧打分的人数并不太多,但其评分带来的口碑评价,反而比收视率对一部剧的影响更加深远。

单部国产剧评分人数最高不超5万,网络口碑能否代表国民意见?

尽管观众和行业对影视剧的网络评分变得日益重视,但打分群体是否真能承担起定义一部剧优劣的责任呢?通过对2018年播出的国产剧评分人数进行不难发现,打分量最高的国产剧《和平饭店》仅为4万余人,其余作品的打分人数大多集中1到2万人之间,这与国产剧实际收视群体相比,实属九牛一毛。

单部作品豆瓣评分不超5万人,小众意见能否代替国民认可度?

以上电视剧均为上星卫视播出,且收视率同期排名均在前列。而主演不乏杨幂、陈伟霆、唐嫣这样的粉丝基础雄厚的流量偶像,也有陈数、靳东、张嘉译这样国民度高的实力派戏骨。

至于未能进入前十位的电视剧打分人数,则更是少得可怜。《一路繁花相送》仅有6800余人参与打分,《下一站别离》刚刚超过3000人,此前在央视八套播出时收视率一度盖过卫视频道的《娘亲舅大》甚至未足800人。相应的以上列表中的电视剧评分也并不高,除了《和平饭店》有7.9分之外,其余的作品能够达到及格线已算不错。

单部作品豆瓣评分不超5万人,小众意见能否代替国民认可度?

不难发现,经常被网友、媒体甚至行业津津乐道的豆瓣评分,实际打分人数在一部上星卫视黄金档的收看人群中,仅占一少部分,且年龄层较多集中在20到29岁这一区间。随着追星文化在豆瓣中的渗透,用户群更有向低龄化延展的趋势。照此态势来看,产生的网络口碑能否真正代表国民意见显然可待商榷。或者说,以豆瓣口碑为基础形成的反馈意见,又是否能对国产剧的发展起到正向的促进作用?

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网络关注度两极分化,主流收视群体反而被忽略

从上文中的各项数据不难看出,能吸引到较多网友打分的剧集,品质只是一方面因素,另一明显的特征就是有当红明星参与,但此类剧集又往往具有打分人数越多评分越低的惯性。排除恶意低分的情况,这种现象展示出的打分群体画像,有一种“嘴上说着不要,身体却很诚实”的特点,他们被明星吸引,又因剧情失望,却始终乐此不疲。

单部作品豆瓣评分不超5万人,小众意见能否代替国民认可度?

另一方面,网站本身的平台属性直接影响着一部剧的打分人数及最终得分。以豆瓣来说,文艺是其最明显的标签,在豆瓣评分体系中小众永远高于主流,文艺PK商业往往更有优势。而国产剧的起评标准也往往低于海外剧。《西部世界》第二季尚未完结,评分已高达9.1,打分人数也超过两万人。

由此可见,以豆瓣为例的网络关注度两极分化非常严重,一边是热衷追星,容易被热点和舆论影响的“追逐派”,他们与电视剧行业保持同步,沉迷于追求浮在内容之上的华丽附属品,然后互相看不上又彼此放不下。

单部作品豆瓣评分不超5万人,小众意见能否代替国民认可度?

另一极又对影视剧有极高的艺术追求,对流行和大众层面的电视剧文化基本不屑一顾。除非类似《人民的名义》这种年度剧王能吸引到近20万人打分外,他们可能更愿意通过小众文艺片来实现自我认同,80%的国产电视剧是压根不在其考虑范围内的。

值得一提的是,主流电视剧的收视群体无论是年龄、性别或是职业构成,可能恰好处于以上两极之间。剧作方无法忽视年轻网友的意见,但作品的受众群却恰恰是并不热衷网络的中年甚至老年群体,市场反馈数据的不匹配也使当下电视剧“四不像”的情况越来越严重。

取悦网友难度太高,追求品质更要坚定立场

事实上,通过对比同一部剧的豆瓣评分与网络视频平台评分很容易发现,豆瓣评分往往较之优爱腾要低2分左右,可豆瓣评分却经常被单拎出来用于彰显品质。稍加分析就会发现,豆瓣评分参与人数少,打分人群特性单一,虽然最终分数的认可度较高,但将其作为一部剧的市场反馈,显然不够全面。

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单部作品豆瓣评分不超5万人,小众意见能否代替国民认可度?

而国产剧面对的收视群众基数过于庞大,年龄、知识构成、生活习惯等等也是千差万别。占据黄金档的电视剧集总是希望收益最大化,希望尽可能覆盖所有收视群体。这对剧作方要求极高,仿佛每部剧集都必须是全面发展的学霸才行。于是乎,现实主义题材也开始尝试加入偶像明星,偶像剧也需要掺入一点家庭伦理,职场剧忘不了谈恋爱,爱情戏却非要挂几个只有皮毛没有精髓的高大上职业称谓。

如此一番折腾,导致的结果是观众并不会在大杂烩中择取自己感兴趣的那部分内容,反而会因为那些不感兴趣的段落给出差评。剧作方一味想取悦观众,可实际效果却南辕北辙。观众与当下的国产剧一样不够成熟,他们很可能不知道自己喜欢什么,却习惯于要把自己不喜欢的东西大声说出来。

单部作品豆瓣评分不超5万人,小众意见能否代替国民认可度?

如果每一部剧都能达到《人民的名义》这种全民点赞的品质,当然再好不过,但任何领域都无法保证将产出统一到最高标准,那么哪怕一部剧集只能树立起一个角度、一种风格,能够将其做深做透,也是一种在用户细分的大前提下完成精细化发展的有益尝试。喜欢的就会很喜欢,不喜欢的压根不看也不会跟着搅浑水,至少当下的网剧已经先电视剧一步,开始了此类尝试。

既然观众尚且处于成长的阶段,一味匹配观众不成熟的审美,显然未必就能拍出人见人爱的好作品。相反,把剧的品质做出来,很可能反倒会吸引意料之外的关注度。同样的,观众的品味也需要剧作方来进行有意识的培养,不能盲目追求某一群体的认可,更没必要妄想着男女老少一把抓,国产剧做到有取舍、有主次,观众才能有选择、有喜恶,直至达成大家握手言和的最终结果,喜大普奔,共同进步。

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