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更新日期:2018-09-26
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|陈曾义

体育大生意记者

东工体,西五棵松,北鸟巢,这是北京的三大体育高地。从天安门出发沿着长安街一路向西,10公里外的五棵松被称为北京篮球圣地,这里有2008年北京奥运会篮球比赛场馆,承办过NBA中国赛、NHL中国赛等一系列国际级赛事,未来还将举办2019年男篮世界杯和2022年冬奥会冰球比赛。除了举办各类大型体育赛事,五棵松体育馆还占据着北京市大型室内演出80%的市场份额,是全国大型文化、体育、娱乐活动的标杆性场馆,CBA北京首钢队主场也坐落于此。


而就在上个周末,这里迎来了新的体育势力——电子竞技英雄豪门RNG电竞战队正式入驻。这支刚刚斩获三座奖杯的世界冠军战队,从魔都到帝都,在打造世界电竞豪门的路上又迈出关键的一步。


选择北京,最符合RNG的战略定位

“最终确定北京,是因为这里最符合RNG的战略定位。”RNG电竞俱乐部CMO李杰明在接受体育大生意专访时表示,在英雄提出地域化改革的目标之后,RNG就在考虑主场城市的选择,而城市的体育氛围是俱乐部决策最关键的标准。


RNG电竞俱乐部CMO李杰明


“我们的目标是推动电竞体育化。”李杰明表示,众所周知北京是一座体育、文化之城,北京承办过奥运会,还有北京国安、北京首钢等中国职业体育历史最悠久的俱乐部,也是国内体育氛围最浓烈的城市。


从成立之初,RNG就立志打造世界级豪门,成为电子竞技领域的皇家马德里,而选择一座与俱乐部定位相符的城市栖身就显得尤为重要。放眼世界职业体育中的豪门俱乐部,几乎都位于本国经济文化最发达的地区,例如NBA的湖人,足坛的皇马、巴萨、阿森纳、曼联等。


正所谓经济基础决定上层建筑,北京作为中国的政治、文化中心和国际化大都市,也是北上广深国内四大一线城市之首,无疑能够提供最好的舞台。RNG作为改革以来首支入驻北京的俱乐部,在占领北京的电竞市场方面也具有一定的先发优势。另外,在京津冀一体化背景下,三地庞大的高校资源和学生群体也是一个重要的优势。


当然,RNG也配得上北京这座城市,从2018年春季赛以来,俱乐部已经先后斩获春季赛、MSI集中冠军赛和德玛西亚杯三座冠军奖杯,王朝气象初现,是目前当之无愧的王者。在官方公布的2018年亚运会中国电竞队出征名单中,首次作为表演项目的亮相的英雄6人名单中,RNG占了4个选手名额。

最终落地五棵松,则是因为这里是北京最具活力的体育娱乐新地标。


RNG的新主场所在地——五棵松华熙LIVEHI-UP,是一个总建筑面积达五万多平米的吃喝玩乐新生活澳门博彩游戏娱乐官网地,位于五棵松地铁站东北角,这里有亚洲最大的苹果澳门博彩游戏娱乐官网店,有live house、时代美术馆以及各类时尚餐饮、酒吧等。是北京年轻人的休闲、娱乐、运动、社交的活力中心。这样成熟的商业和娱乐氛围无疑能给为RNG的成长提供良好的环境


RNG电竞中心


RNG的主场则位于HI-UP核心位置,紧临中央广场,该场馆共分三层,建筑面积4500平米,其中一楼的主赛场能够能容纳750名观众同时观赛。


融入北京,跨界合作输出电竞文化


虽然是首次迎来LPL职业电竞战队,但北京对于电竞这项运动应该并不陌生。去年英雄S7世界赛,北京的鸟巢正是总决赛场馆,在赛事期间,英雄还登上长城,上演了一场绚丽夺目的灯光秀,此外赛事期间推出的“传奇永不熄”英雄主题MV,2017英雄音乐节也在水立方上演。这一次,为了广大市民宣告自己的到来,RNG专门买下了北京地铁一号线车厢。


RNG地铁海报


据了解,在确定落户北京以后,RNG已经和诸如中赫国安、北京首钢等北京不少体育公司和俱乐部建立联系,并谋求更加深度的合作。“我们会在立足做好自身的基础上,寻求一些可能的跨界合作,对外输出电竞文化,更好的融入北京的体育氛围中。”


在主场揭幕仪式当天,游泳运动员傅园慧也现场站台为RNG打气。“电竞能参加亚运会是件非常光荣的事,也说明更多人认可了电竞。”


RNG队员与傅园慧合影


为了尽快融入这座城市,打牢基础,RNG下力气在粉丝澳门博彩游戏娱乐官网上做功夫。在主场揭幕之前,RNG特意从海底捞请来专业人士为俱乐部培训,从细节做起,提升粉丝的观赛澳门博彩游戏娱乐官网。“我们的门票定价是50和80元两档,可以说是十分亲民的价格了。同时RNG是全第一家采取人、证、票三合一检票体系的俱乐部,就是为了杜绝黄牛抬价。”李杰明说。


RNG落地北京也开启了电竞俱乐部与一线城市合作的先河,未来,这可以提供给LPL甚至全球赛区作为建立主场的参考与经验。


电子竞技没有成绩,你连呼吸都是错的

“我现在特别怕别人说我们膨胀了,所以很多事非常克制。”在俱乐部连续夺冠后,李杰明的压力反而更大了,因为他清楚地知道,在竞技体育中,成绩永远是第一位的。


“赛训这是整个俱乐部发展的重中之重。”李杰明说,“电子竞技没有成绩,你连呼吸都是错的。”作为俱乐部管理层,他十分明确自己的责任,那就是为选手赛训提供更好的服务。这一点俱乐部上下也达成共识,在揭幕战输给京东之后,RNG熬夜训练,并在第二天与LGD的比赛中取得主场首胜。


RNG粉丝现场助威


而为了保证俱乐部长久健康发展,RNG也在推动俱乐部职业化、体系化方面不断下功夫。“在我们看来电子竞技与传统体育并没有本质差别,除了载体差异,追求更高、更快、更强的体育精神是一脉相承的。”李杰明表示,所以我们十分愿意跟传统体育俱乐部学习。现场,RNG还请来了中国女篮心理教练的黄菁,目前他也是RNG战队的心理教练,正是在不断完善俱乐部体系的基础上,战队成绩也上了一个台阶,连续获得三个冠军。

商业能力顶尖,但不着急盈利

此次RNG落地北京的同时还公布了另一大喜讯——梅赛德斯-奔驰成为RNG的合作伙伴。在以首席合作伙伴身份赞助2018LPL和S7全球总决赛合作之后,这也是梅赛德斯-奔驰首次与电竞俱乐部达成合作。众所周知,作为著名的豪华汽车品牌,奔驰多年来始终活跃在足球,网球,高尔夫球,方程式赛车等传统体育项目的赛事舞台。此次与电竞俱乐部合作,有是一次新的尝试。


奔驰在电竞方面走的更快一些

能成为全球首个与奔驰合作的电竞俱乐部,也证明了RNG的商业价值。据了解,在连续夺冠之后,RNG的商业价值大涨并来到一个新的水平,“我们的营收水平可以说是顶尖。”李杰明说,不过他也表示俱乐部并未盈利,“我们同时也花了更多的钱去做俱乐部的运营。”接下来俱乐部还会继续加大投入。

“在商业变现方面我们一直做的很克制,就比如门票,比如商业活动,我们会非常慎重,一是不能影响到赛讯,而是不能伤害到我们的粉丝。”他说,在考虑引入资本方的问题上,俱乐部也相当谨慎,“现阶段我们不会考虑追求短期回报的财务投资,我们需要的是志同道合的伙伴。”

不过他对于未来电竞产业的商业前景充满信心,有数据,2014年我国体育年人均消费为145美元,且主要以服装、器械为主,欧美发达国家普遍在300美金以上,英国等更是超过600美元,也就是说未来在竞赛表演、体育服务等领域还有相当大的增长空间,目前一场LPL常规赛收视率就超过1000万,而电竞相对传统体育项目未来普及率会更高,这样的产业前景不可估量。


注:本文图片来源网络

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