腾龙 www.tl999777.com 腾龙官方在线:15758689999上海,影城的“十字街头”丨重磅福利_中国电影报道 - 澳门博彩游戏娱乐官网

澳门博彩游戏娱乐官网

更新日期:2018-09-26
中国电影报道

 


早前听闻上海滩有一个著名的十字路口,此十字路口有四家影城,颇有群雄争霸之势。其路口,位于上海中环,周边多商场,住宅区,不乏酒店,办公楼。地理位置黄金是也。

 

十字路口的生存状况

 

一个十字路口,开着四家影城,这无疑是爱电影的影迷福音,但是对经营者来说,却是巨大的挑战。随着今年6月1日泰禾影城的开业,这个十字路口,正式成为四家竞争的局面。

 


在猫眼专业版上查到四家影城的年度票房,我们发现,截止今日(2018年6月19日),四家中位于第一的是耀莱成龙,收获票房694.5万,观影人次21.4万;第二名德信影城,票房635.2万,观影人次23.9万;第三名是金逸影城,票房323.1万,观影人次10.9万;泰禾影城开业才刚半月有余,票房收获12.0万,观影人次4649。

 

作为票房冠军的耀莱成龙,观影人次却不是最多,与德信影城相差2.5万人次,但德信影城的票房相比耀莱成龙少了近60万。

 

另外,我们了解到,金逸影城其实是四家中最早在这里开业的,2010年开业如今已有8年之久,可是为何最老牌的影院却在这场竞争中处于最弱势的角色?为何十字路口已有三家影城,泰禾还会选择在这里开业?

 

幺鸡决定去四家影城一探究竟。


 


德信影城 最贴心 老板很亲民

 

6月17日星期天,从北京来到了上海,在酒店放下行李就直奔十字路口。发现其中德信影城正在做“藤井树”观影活动,我怎么能不去凑场热闹?

 

进来的时候活动已经开始了,主持人在和台下的观众做游戏抽奖,氛围好不热闹。当然,抽奖的分母里也没有我,就安心地看他们玩游戏。在后面的介绍中得知,这场活动是由“藤井树”观影团和影城会员群一起合办的。

 

左:主持人罗渊  中:藤井树主编小雨 右:德信影城总经理邱磊

其中有一点让我印象深刻的是,中奖的多名观众上台介绍自己,说“我是德信影迷群中的xxx”,然后台下就会有一阵恍然大悟般“喔~”的声音,场面颇有大型网友见面之势。

 

而后就顺便采访了几位观众,他们告诉我,来德信看电影办了会员,所以加入了老板的会员群。老板很亲民,每天在群里跟大家聊天,解决问题,所以大家也跟老板成了朋友。有了朋友的感情维系,自然就来德信看电影多一些。另外,相比来说德信的价格要更加优惠一些。

 

从现场的气氛来看,观众们的气质也呈两波分化,德信会员群成员像是一群热情的朋友聚会,“藤井树”观影团的影迷则是来安静看电影的文艺青年。不过,其中一位“藤井树”的影迷告诉我,自己安静是因为“藤井树”观影团只送一张票,所以一个人来,就难以“嗨”得起来。不像德信的会员们天天聊天,已经比较熟络了。

 

抽奖的奖品中有影城的年卡、免费观影卡、充电宝,因为幺鸡知道自己来晚了不在分母里,所以也就不羡慕了。但是每个来参加活动的人都有老板送出的可乐、爆米花、太阳伞,这一点还是蛮让人开心的。

 


活动结束后,我们采访了德信影城的总经理,也就是会员口中的亲民老板,邱磊。邱老板告诉我们,其实德信在十字路口的四家影城中,优势并不明显。虽然它在一个商场里,但是商场规划不是很好,里面的店铺也不多,而且走到影城的路途也比较绕,影厅也都是小厅。

 

但是,在四家影城中,德信影城的观影人次却是最多的,比票房第一的耀莱成龙还要多出2.5万人次。

 

德信经理邱磊还告诉我,他们最看重的就是对客户的服务性。和顾客交朋友,听取他们的意见,了解他们想要什么,尽最大的可能做到让观众在这里找到家的感觉,不想让观众看完电影就走了。那这样的话,观众只是和电影有交流,并不是和影城的交流。他认为应该增加观众和影城的交流,增加用户和影城之间的粘性。

 

所以,在很多细节上面,德信做得很用心。影院可以免费提供免洗洗手液,厕所有专门放手机的小台子,免费借用毛毯、U型枕、儿童坐垫,值得一提的是坐垫也是适合儿童设计的靠背一体式的坐垫。

 

邱老板还告诉我,其中一位主持人灵儿并不是影城的员工,而是影城的会员,还是一个网红,免费来给老板当主持人。

 

左起:中奖观众、主持人灵儿、德信影城总经理邱磊、主持人罗渊

在这里想分享一个看到的细节,在大厅闲晃的我看到一个妈妈带着一个4岁左右的小朋友,妈妈一手拿着爆米花一手牵着小朋友,小朋友自己在爆米花旁边用免洗洗手液洗手。也就是说,影城不仅配有免洗的洗手液,而且是小朋友自己就可以操作的高度。

 

在外部条件没那么好的情况下,观影人次第一的成绩,与邱老板维护影迷的尽心尽力分不开。

 

另外,德信影城还加入了艺联专线放映,喜欢看文艺片的观众不容错过。

 

 

金逸影城  森系幽静

 

6月18日,幺鸡继续探访。

 

第二家来到的影院是金逸影城,金逸影城从远处看就显得非常独特,因为它是一座独栋的影城,呈一个半圆形状,嵌在一座大楼的中间,半圆外表是银色和玻璃的贴片,在阳光下闪闪发亮,格外瞩目。

 


但是一进门,有了别样的感受,因为整体的装修,都是一种森林系的风格。大厅挑高很高,让人觉得宽敞,而且随处可见的绿植、墙边的金鱼,都给人生气勃勃的感觉。

 

让我感觉装修最用心的地方,是他们桌子里面都在“种植物”。

 


一位常来金逸看电影的小姐姐这样告诉我,楼上就是他们家,所以来这儿看电影特别方便,而且便宜,人少。自己喜欢人少的地方,不喜欢太吵。

 

从金逸的观影人次来看,确实人流量不比其他两家。

 

而且金逸的装修整体风格也给我一种幽静的感觉,大厅里放的也是气质相符合的音乐。

 


所以如果你喜欢安静,就可以选择来金逸看电影。

 

但是影票是否便宜,是要打一个问号的。所以就替大家咨询了一下当天的值班经理黄经理。他这样告诉我们,每周二都是会员日,办了会员卡的观众在周二这天观影一律18.8元。像《侏罗纪世界2》这样的国外大片也是只卖18.8元。

 

这样一来,似乎就理解了刚刚小姐姐说的价格便宜了。

 

关于装修,黄经理很无奈地说,他们并不是一开始就装修成这样的。金逸开业于2010年,是四家影城中最早开业的一家,本来是十字路口的一家独大,但是这个十字路口有了竞争对手之后,观影人流明显减少,才开始注重环境和服务。


不仅是森系的装修,穹顶还造了一条“银河”,上面装了一闪一闪的灯,包括免费的毛毯、坐垫,还有租赁雨伞,都会让观众的观影过程更加舒适。

 


而且就影厅来说,也有可以容纳300人的影厅,可以满足一部分喜欢较大银幕的观众的需求。还有DTS-X临境音厅,如果看《马戏之王》这样对声音有要求的影片,那么在没有杜比厅的选择下,是可以尝试DTS-X临境音厅的。

 

 

耀莱成龙 交通方便 服务态度存疑

 

第三家影城,幺鸡来到了耀莱成龙。耀莱成龙在北京是票房最高的一家影城,从数据上来看,在这个十字路口也算是威风八面。德信有贴心的老板,金逸有安静的环境,那么是什么让耀莱成龙在此立于不败之地?

 

首先,一进到耀莱成龙的大厅,就感觉宽敞明亮。

 


一位等待电影开场的小姐姐告诉我,之所以选择耀莱成龙,是因为楼下就是商场,在楼下吃了饭,逛会儿街,累了就上来看个电影,而且楼下就直通地铁站,所以很方便。

 

由此看来,耀莱成龙的地理位置,确实是得天独厚的,但票房第一的成绩仅仅是因为占据了“地利”?

 

幺鸡又采访了耀莱成龙的工作人员。工作人员告诉我,他们有4DX厅,可以满足一部分喜欢4D的观众。

 

但是值得质疑的是,工作人员的态度并不是很友善,在检票口外能坐的地方也比较少。在采访工作人员的时候,一个直接走掉,一个拒绝回答,第三个才简单回复我。

 

可能是因为他们比较忙,也可能是因为他们对“记者”这一身份的敏感,但是让人不禁质疑影城的服务质量。

 

泰禾影城   文青和儿童的最爱

 

最后一家,来到了泰禾影城。

 

泰禾影城是这个十字路口的第四家影城,于今年6月1日开始试营业。泰禾也是在一个商场的顶层,不过是5层和6层,占据了两层。这个商场下面几乎是空空如也,只有几家连锁商铺正在营业。

 

我们坐电梯来到了5层,第一眼印象——装修炫酷。金属系色调、棱角模块内装,有一种未来的科技感。

 


当天的值班经理芮月婷也告诉我们,泰禾影城的装修是按照五星级影城的标准装修的。另外,泰禾装有不同于商场的新风系统,能保证影厅随时都保持一个清新空气的状态,并配有4DX厅,总座位数超过1500个。

 

在候场区的一位带孩子的妈妈告诉我,他们选择来泰禾是因为这边有书吧、儿童区,比较适合小孩子。他们的同事也会选择带孩子来这家影城。

 


六层还有更大的书吧、咖啡吧,适合文艺青年。书吧气氛做得很不错,影厅在里面倒像是书店里面“赠”了一个影厅一样,整体给人感觉安静、舒适,咖啡的香味也让人安神。

 


在候场区还遇到了一对听障老人,奶奶拿着相机在捕捉她眼中的精彩,爷爷帮她背着相机包。本想上前去和他们聊天,结果他们指了指自己的耳朵,又冲我摆了摆手。那么我想聊的话题,也不再重要了,因为他们在这里就是最好的答案。虽然他们的发根藏不住新生的白发,但是不能抵挡积极地生活。

 


这家新开的影城,虽然位置是离十字路口最远,看似交通最不方便,但是我们看到它其实是有做出自己作为“新人”进入这块区域的特点,从装修到市场人群定位,都不同于其他几家影城。

 

我在大厅坐了几分钟,就看见好几波孩子过来。在这么短的时间内就颇有成效,是值得称赞的,而且服务人员和值班经理的态度也很好。

 

我们看到了新晋影城的心意。

 

但是,十字路口这杯羹并不好分。


一个月前,在十字路口一公里处的一家影城因不盈利倒闭。

 

藤井树主编小雨认为,“在这样一个竞争的环境中,每一家影院应该有自己的特性,这样才能吸引到相同属性的观众前来观影。就像电影一样,虽然有很多观众喜欢像《侏罗纪世界2》这样的大片,也有很多观众是漫威粉,但是像去年的《天才枪手》《摔跤吧!爸爸》同样在国内取得了非常好的票房成绩。这也就说明,观众的口味是各不相同的,但是你只要是抓住了一部分受众的口味,将它的特点做好,就会收获到一批忠实的观众。”

 

一线城市影城的困境


2017年,一二线城市新建影院678家,三线及以下城市新建影院966家,可以看出,一二线城市影院增速相对三四线城市在放缓。

 

根据艺恩数据发布的《2017—2018年全国影院市场十大观察》显示,2013—2017年各线级城市的票房状况存在显著的差异。

 


其中,一二线城市票房贡献大,但票房增速呈下降趋势;三四五线城市票房增速快,同时在全国总票房中的份额不断增加。

 

依据各个地区电影消费水平的差异,大众电影市场则可分为两类:一二线城市和三四五线城市。


一线城市和二线城市的影院消费能力较强,票房总数占全国的60%以上,在影院和荧幕的建设量、电影的排片量上都保持极大的领先优势。但随着市场影院、荧幕和观影人数的饱和,这些地区电影增速开始普遍放缓。

 

随着经济的发展和人民生活水平的提高,三四五线城市的居民也开始将电影作为休闲娱乐的主要方式,有力推动了当地电影票房的发展,其票房增长率高于全国平均水平。

 

然而,三四五线城市电影市场还不成熟,目前市场份额偏小,影院和荧幕的建设量、电影的排片量都相对较少。受未来几年人口回流,以及影院建设向低线城市扩散带来的影响,其电影市场潜力非常巨大。

 

德信影城邱磊告诉我们,“目前一线城市影院能做的项目不多,且影院数量严重饱和,甚至不少影院存在亏损状态。”

 

另外,除了影院观影之外,随着视频网站、私人影院等观影渠道的出现,观众也可以选择电影下映之后在线上观看。电影资源的来源日趋多样化,去电影院看电影并不是唯一的选择,这无疑影响着一部分电影消费市场。



三线以下城市的电影市场迅速崛起,一线城市影院饱和,网络市场兴起,似乎映射着一线城市影院在“十字街头的种种困境。



在行业竞争压力与互联网环境变革下,有的院线选择参与电影上游制作,有的参与出品发行。


比如金逸影视出品了《捉妖记2》《熊出没·变形记》,联合出品了《唐人街探案2》《红海行动》;幸福蓝海联合出品、发行了电影《西游记女儿国》;中国电影参与出品《捉妖记2》,联合出品《唐人街探案2》,联合出品、发行《西游记女儿国》;横店影视参与出品《捉妖记2》《熊出没·变形记》,联合出品《唐人街探案2》《红海行动》。


但电影投资产出往往伴随高风险,入不敷出的案例也屡见不鲜。


正如在十字街头守住自己的一方土地的四家影城,影院也面临着“十字街头”的抉择,需要适应市场的变化,及时调整应对措施,找到更多的盈利模式,才能在这条路上走得更远。


福利时间

本期重磅福利:上影节展映的最大牌电影!

詹姆斯·卡梅隆亲自修复的杜比视界版本《泰坦尼克号》电影票!

各位来上海“过节”的小伙伴还在等什么?!

还不转发本文到朋友圈,

截图发给《中国电影报道》微信后台!!

我们将在6月22日公布获奖名单!!!


 

作者 编辑:幺鸡


今日推荐