腾龙 www.tl999777.com 腾龙官方在线:157586899992018戛纳变革再升级:从技术赋能创意 到科技驱动模式创新!_媒介360 - 澳门博彩游戏娱乐官网

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更新日期:2018-09-26
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一年一度的戛纳国际创意节,正在如火如荼进行中。作为全球和创意界的年度盛事,戛纳国际创意节是研究和预判未来发展趋势的重要窗口。

 

科技变革,已成为一股势不可挡的潮流。自从2011年戛纳节更名为创意节之后,无论从奖项设置还是活动组织上,戛纳国际创意节都在更积极地拥抱科技行业。人工智能、大数据等各种技术词汇开始抢占原本被艺术、创意占据的领地,互联网企业在戛纳的存在感加速提升,越来越多基于新技术的案例开始涌现。

 

今年的戛纳创意节,主旋律依旧是科技变革,且变革力度不断向纵深化拓展。其中,最值得关注的是,零售商对价值链的重构。620日,京东集团副总裁、市场部负责人门继鹏在ChinaDay(中国日)上发表主题演讲,阐述京东的无界理论,获全球行业伙伴认可。从中,媒介360洞察到四大核心趋势,这些趋势将引领业下一步走向。


1、科技变革升级,从技术赋能创意,到科技驱动模式创新

 

过去,技术对的变革,更多是停留在赋能创意和精准投放层面:通过大数据和算法分析,洞察用户的个性化需求;利用图像视觉和人工智能技术,为用户提供更为丰富的、沉浸式的创意澳门博彩游戏娱乐官网;新的互联网媒介平台不断出现,拓展全新创意灵感和用户互动玩法……

 

现如今,科技对的变革性影响,再往前走了一步,从赋能创意到驱动模式创新。背后的核心推动力即,零售商正在重构价值链条。

 

数字化时代,消费者身处于一个场景互通和连接无处不在的环境中,能够随时随地得到信息,随时随地无现金消费,认知场景与交易场景走向融合。接触点变得无界,零售商、品牌商、媒体之间也变得无界。尤其是零售商,不再仅仅是购买的末端环节,而是可以渗透到一切与消费者连接的触点场景中,释放效能,达成闭环。

 

作为中国最大的零售商与互联网领军者,京东主动拥抱变革,提出了全新模式——无界:零售商、品牌商、媒体之间,打破边界,用更加开放、共赢、互相赋能的方式,在无界的数字全连接中,真正做到的无界,数据、技术、产品、资源、内容等互联互通,用户、媒体、品牌、零售商平台多方共赢。


2、开放力:全行业唯有真正开放与打破边界,互相赋能,才能激发出更大的势能,赢得更多收益

 

未来的生态,必然是更加开放,链条上各个主体,只有保持开放,才能共创更大的机遇。一方面,大融合时代,品牌商、媒体、零售商的角色正在被重塑,不再各自为营,而是你中有我,我中有你,品牌媒体化,媒体电商化,零售商媒体化,边界逐渐消失;另一方面,当价值链各方的资源和力量聚合在一起,比起单打独斗,能够实现更大的势能,影响力、引爆力和回报力升级。

刚刚结束的京东618购物狂欢节,18天累计下单金额即超过1592亿元人民币,联动超50万线下商家,出库订单金额同比增长超37%。这组数据,是京东“无界”成果以及开放力的最佳佐证。

 

今年618,京东完全开放618VI,联动线上线下平台和企业、共享超过百位明星、联合超过百大知名品牌,真正打破边界,组成无界618618百大明星、618热爱,价值链各方发挥各自优势,共同把618打造成全民热爱的符号、全社会参与的事件,一起做大蛋糕。开放的,让每一方都获得更大的收益。

 

3、社交力:品牌在数字时代需要更加会“社交”,“品牌社交能力”将成为品牌的核心竞争力之一

 

在此次戛纳舞台上,京东还首次提出了“品牌社交力”这个概念。京东618开放性的成果,已经明显地折射出“品牌社交力”的重要性,品牌不仅仅要做好企业和消费者之间的互动,同时也要注重企业和企业、企业和平台之间的社交力打造。

 

在无界的大生态中,媒体、品牌方和零售商,都够实现充分的相互赋能。会社交的品牌,能够从外界获取更多的资源,与价值链各方资源共享、循环赋能、共同做大声势,并且建立人格化品牌形象,以最小成本撬开机遇的无限可能之门。

 

IP聚合为例,京东在20172018年里陆续与迪士尼、孩之宝的变形金刚、正义和环太平洋等IP进行了深度合作。京东与IP持有方共同打造可读性内容,抓住IP自有“粉丝力”,同时通过内容,让品牌商加入到内容共创、资源共享、投入共担的行列中。通过这种“社交”合作,在为品牌商带来销量提升的同时,也为IP方增加了关注度,更为消费者和粉丝带来了更好的产品澳门博彩游戏娱乐官网与福利,多方共赢。

4、共赢力:未来的一定是品牌、IP、媒体、零售商等生态各方共赢式合作,合力打通品效全链路,促成ROI最大化

 

价值链上各方要做到真正开放和打破边界,前提是共赢和共荣,通过合作,各方均能实现各自的目标和利益。从当下来讲,不管是对于品牌、IP,还是对于媒体、零售商,共同的目标是合力打通品效全链路,在场景中实现从内容力到销售力的无界转化。


“京X计划”中,京东与国内最具影响力的九家头部媒体,在保证信息安全的前提下实现数据打通及场景互通,助力品牌更好地精准匹配消费者,提供更加高效和针对性的服务,并完成电商销售转化。在这个共赢合作模型中,媒体、零售商、品牌,均实现了各自的价值,合力完成声量、流量及销量的全线升级。

(门继鹏与戛纳国际创意节主席Terry Savage会面 共探新趋势

写在最后

 

正如戛纳主席Terry对京东无界的评价:科技对的变革,正在不断升级之中。这种升级,不仅仅只是创意和投放维度方面的革新,更是驱动着和商业模式的创新。京东的无界,紧紧抓住了这个巨大的时代机遇,以开放和共赢之力,与全行业一起去探索和创造的无限可能性。


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