腾龙 www.tl999777.com 腾龙官方在线:15758689999戛纳直击|日本模式、中国模式 如何改变品牌传播?_媒介360 - 澳门博彩游戏娱乐官网

澳门博彩游戏娱乐官网

更新日期:2018-09-21
媒介360

一年一度的戛纳国际创意节,正在如火如荼进行中。作为全球和创意界的年度盛事,戛纳国际创意节是研究和预判未来发展趋势的重要窗口。

 

现在,年轻人接触品牌的模式已经改变,传统的单向线性传播模式已经不再适用。什么样的品牌传播和模式才是效能最大的?品牌如何与年轻人玩在一起?

 

数字化生态下,移动媒体成为消费者的最大覆盖终端,并且改变了传统的消费模式,从线上到线下,贯穿内容和场景,并且开启了一个全新的时代。品牌如何利用移动媒体,与用户做全方位互动?

 

今日的戛纳直击,媒介360解构LDH、腾讯等顶级企业的运营战略、互动体系以及策略模式,助力品牌更好地与用户在一起。

LDH:螺旋和水滴模型 艺人与粉丝全息互动

 

娱乐是无边界的,也是穿透年轻人群圈层的最佳手段。我们不妨看下LDH的例子。

 

日本偶像产业可追溯至上世纪 70 年代,目前已经高度发展并十分成熟。在娱乐和偶像经纪方面,日本已经有了包括艺人选拔与培训、内容企划、制作与宣发、粉丝运维等在内的成熟的偶像体系。

 

LDH就是日本极具影响力的娱乐和经纪公司之一,一直以来以Love、Dream、Happiness为主题创造娱乐,旗下拥有EXILE、EXILE THE SECOND、三代目J Soul Brothers等艺人。LDH的目标是,成为可以创造出像“迪士尼”及“环球影城”那样能让全世界的人们能够享受的娱乐的公司,给全世界的人们传递娱乐,并受到喜爱的全球娱乐企业。

在模式方面,LDH创造了独有的螺旋模型和水滴模型。这是一套运行严谨的偶像经济开发体系,从市场需求出发,通过需求定义、体系架构、实施培养,再到出道测试以及后期的运营,每一个环节都形成了成熟的机制。旗下又有两套经营和变现体系:创意产品体系和艺人成长体系。

 

针对艺人的产品和宣传,LDH有一套360°的管理系统。产品方面,艺人产出音乐、游戏、电影、专辑、演唱会和周边等;宣传方面,艺人会在全媒体曝光,而且会深入到线下的学校、商场、餐厅、健身房等,与粉丝做全方位的互动。

 

LIVE是非常核心的理念,艺人与粉丝要形成良性互动和循环,LDH会策划系列机制,动用粉丝参与创作、投票等手段巩固粉丝基础,增强粉丝情感黏性。

腾讯:科技与文化融合 打造十亿级用户的非凡澳门博彩游戏娱乐官网

 

腾讯集团高级执行副总裁、腾讯主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义,介绍了腾讯在“打造十亿级用户的非凡澳门博彩游戏娱乐官网”方面的经验。

 

微信已经成为一个十亿用户量级的产品,以开放和连接一切的理念,成为广受用户喜爱的互联网产品。微信上承载的,不仅仅是一个通讯工具,而是围绕用户衣食住行、生活方式、工作、娱乐场景等等打造了一个新的生态系统。

 

在开放策略层面,腾讯也扶植和赋能创业者层面,也做出巨大推动。联合社会各界力量,整合腾讯内部资源,打造全要素孵化加速众创平台,助力创业者实现创业梦想。

刘胜义指出,“人要关注商业价值,更要关注商业行为从长远来看将为社会带来的影响和改变,科技与文化的深度融合应该是思考的起点。”

 

数字时代,用户渴求与他人产生共情和共享的澳门博彩游戏娱乐官网,又极度追求个性化与自我表达,这一度被认为是难以调和的矛盾。腾讯通过科技与文化融合的方式,打造出了系列爆款产品。以腾讯天天P图推出《快看呐!这是我的军装照》为例,创造了一种全民参与的共同澳门博彩游戏娱乐官网,同时又创造了一种千人千面的个人澳门博彩游戏娱乐官网,将两种看似相悖的人性需求融合在一起。

在“科技+文化”生态构建领域,刘胜义在戛纳还宣布推出腾讯“全球数字文博开放计划”,向全球博物馆等文博机构发出邀请。

 

腾讯通过开放腾讯云、腾讯地图、微信小程序、语音导览、AI、AR/VR等产品能力与技术手段,作为数字化助手为博物馆提供全面数字解决方案,通过“普惠连接、澳门博彩游戏娱乐官网升级、传承活化”三个层面的行动,让更多人能以新颖有趣的方式澳门博彩游戏娱乐官网传统文化的魅力,并促进不同文化之间的多元交流。

腾讯希望和敦煌一起,成为“数字丝路”上的“文化连接器”、“文化翻译官”及“文化新使者”,通过科技赋能文化,让传统文化融入青年,并推动丝绸之路上的文化交流互通。

戛纳国际创意节上的CMO们 都在关心什么?

 

从去年的戛纳国际创意节开始,有一个不可忽视的团体,也就是广大的CMO团体,他们对于戛纳应该做些什么和不做什么有着很明确的观点,而且对戛纳的影响力也越来越大。

 

今年戛纳国际创意节与国家商协会(ANA)合作,首次设立了首席官发展理事会论坛(CMO Growth Council),旨在为来自世界各地的领导者提供讨论、合作和行动的重要平台,其成员为全球25家优秀企业首席官或品牌第一负责人。

 

三星CMO Younghee Lee:“人们问我对创意节的期望。我认为我们应该关注创意。回到上来说,技术和数据固然很重要,但切入和突破是关于人性和创意。所以如果我们能够将关注点回到创意,就已经非常好了。”

 

Mars Pet Nutrition火星宠物营养公司的CMOJane Wakely:“我认为戛纳狮子节的意义最重要的是认识到不仅仅是为了赢得一只狮子,而是要奖励真正推动业务转型和促进积极成果的工作。”

 

联合利华CMO Keith Weed:“联合利华将围绕着三个方面来进行KOL改革:通过清理数据作假的KOL合作,来净化整个KOL生态系统;提高品牌和KOL对造假行为的警惕性;提高社交平台的透明度。” 

 

附:部分2018戛纳全场大奖案例分享


澳门博彩游戏娱乐官网—品牌澳门博彩游戏娱乐官网与激活类

全场大奖作品

案例名称: [email protected]

主:苹果

2017年5月,苹果在495 个 Apple Store 零售店推出一系列全新教育互动课程——“Today at Apple”。目的是为了向社交转型,增加与用户的联系,并为其用户提供实践学习经验。自启动以来,数百万人参加了会议。著名的音乐家、艺术家、设计师和社交领袖利用这个平台来分享他们的作品并激励下一代的创意者。

澳门博彩游戏娱乐官网—创意电商类

全场大奖作品

案例名称:Xbox设计实验室原型:特许经营模式(Xbox Design Lab Originals: The Fanchise Model)

主:微软

代理公司:麦肯伦敦


2016年Xbox在电商平台推出定制手柄,然而,在2017年收到定制手柄相对昂贵的反馈,这被证明是一个购买障碍。在游戏玩家关注高游戏成本的同时,Xbox还将不得不说服他们购买比普通游戏高出50%的定制手柄,该如何增加它的销售?Xbox的方法是把用户当做专业设计师,赋予他们所有权,让他们来设计定制手柄。 

工艺—行业制作类

全场大奖作品

案例名称:第一步(First Steps)

主:美国庄臣公司

代理公司:奥美芝加哥


这个案例描绘了鞋子主人说过的话。例如拳王穆罕默德·阿里给体育方面带来的启发,其他的还包括编剧诺曼·梅勒、传奇作家亨特·斯托克顿·汤普森等等,从不同的角度探讨了6个有魅力的人物的故事。美国庄臣公司把他们重新放在聚光灯下,展示他们为各个领域带来的革命性影响。

工艺—数字制作类

全场大奖作品

案例名称:Aeronaut VR

主:William Patrick Corgan

代理公司:安索帕纽约

“Aeronaut AR”是安索帕纽约和Via聪明纽约为格莱美获奖歌手William Patrick Corgan的单曲《Aeronaut》创作的一条时长三分半钟的VR音乐视频。“Aeronaut AR”的特别之处在于仅使用VR工具创建了一个虚拟环境包围下的全息现场表演,是一段完全身临其境的参与式VR澳门博彩游戏娱乐官网。

相关链接

戛纳直击|宝洁、宜家、苹果…这些闪耀戛纳的品牌主,有什么独门秘籍?

戛纳直击 | 中国创新将带领世界走向何处?

戛纳直击 | 科技,是创造力的毒药还是救世主?

2018戛纳创意节:9大关键词解读未来式
2017戛纳创意节:中国日专场:看高手说中国式

2017戛纳直击:如何重新定义中国创新?



今日推荐