运用底部投资法,该如何选标的?_莲花财经 - 澳门博彩游戏娱乐官网

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更新日期:2018-06-10
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在分析不同的行业时,我们可以从一个维度,把它们分成两种不同的行业:逆水行舟、不进则退的行业,与落地生根、风雨难侵的行业。这两种行业在竞争力的形成、企业的发展上,有着截然不同的逻辑。因而在对它们进行投资时,也要考虑不同的角度。

第一种“逆水行舟”的行业,是比较辛苦、不进则退的。举例来说,流行服饰就是这样一个行业。如果你开创了一个流行服饰品牌,那么要么这个品牌很快被人们所认知,大家互相模仿,购买者越来越多,模仿者也就越来越多,品牌知名度也就越来越广,企业也就越做越大。要么这个品牌做不起来,服饰不被人们认可,大家甚至觉得穿这个牌子的衣服很土,这个品牌也就迅速消亡。

对于这种行业来说,这种盛衰周期有时候是非常迅速的。一个正在流行的品牌,有时候过了两三个季度,突然就变得不再流行。人们对它的态度,有时也会迅速从“好有面儿的衣服、我也要来一件”,变成“这衣服谁穿谁土、送我都不要。”因此,用“逆水行舟、不进则退”来形容这种行业,是再恰当不过了。

这种行业还有不少,比如装修装饰行业,有时候一家公司在小区里制造了口碑,隔壁的业主就会不断的跑来找同一家公司。公司订单越多,就容易找更好的工人、拿更便宜的材料、做更多的,从而得到更多的订单。而隔壁的另一家公司,因为口碑没弄起来,就只能眼睁睁看着同行吃饱、自己饿倒。

汽车行业也有这样的属性,龙头汽车公司要资金有资金、要品牌有品牌、要人才有人才、要技术有技术,而且各个部分之间互相帮忙,资金多了人才就好,人才好了技术就强,技术强了品牌就棒,品牌棒了资金就多,如此循环。反之,走入下坡路的汽车企业经常是恶性循环、一年不如一年。

同样,基金公司也是如此。好的基金公司品牌好,品牌好管的钱就多,管的钱多收入就多,收入多雇的人投资水平就好(至少相对来说是这样),同时钱多打的就多,投资水平好、多,品牌就好,如此循环。反之,那些倒霉的基金公司钱少、品牌差、工资低、规模小,如此除非管理者痛下决心、脱胎换骨,否则就很难走出恶性循环的圈圈。

不过,需要指出的是,由于资产管理行业存在“一人兴邦”的特殊性质,就是有时候一个特别能干的投资者能独立带动业绩,因此以上所说的只是普遍现象、而不是绝对现象。

食品行业也是一样,顺风顺水的食品公司,往往采购成本低、品牌形象好、费用高、食品研发投入高,如此就形成了正向循环。反之,则采购量小导致成本高、形象差、没钱打、没钱搞研发,如此就形成了恶性循环。因此,在食品行业中,我们往往能看到好公司的净资产回报率(RoE)能达到20%甚至更高,而同时,有些同行业的公司甚至会做到负的RoE。

对于这种存在“逆水行舟”性质的行业来说,投资者要注意的是,对于采用“底部投资”的方法时,要非常慎重。

所谓底部投资法,就是说当一家公司的经营转入困境、股价低廉的时候,逆势买入,等待公司业绩转好,取得业绩上涨、估值抬升的双丰收。对于这种逆水行舟、不进则退的行业来说,底部投资的投资者,可能需要等待非常漫长的时间,才有比较小的概率,能抓到一家真正反转的公司(不过往往能赚很多钱)。因为对于这类企业来说,反转往往是一件非常艰难的事情。

反之,有一些行业,其中的公司则具有强大的生存能力。同行业的公司虽然能给它们带来竞争,但这种竞争往往不是致命的。这种行业中的公司,即使陷入短暂的困境,也经常能够东山再起。对于这些公司来说,底部投资法就是一个不错的选择,因为这时候买入的价格十分低廉,而公司经营层面的反转,也有比较大的概率。

举例来说,国内的出版行业,由于地域属性较强,同时主要的利润来自教材、这种周期性不太强的产品,因此很少出现激烈的竞争。在发现特别低估值的时候,往往就是不错的投资机会。

更多的此类行业,则出现在公用事业行业中,比如地铁、高速公路、机场、燃气、水务、发电等。这类公司往往一家占一块地盘,互相之间竞争很少、或者说几乎没有竞争。一家公司哪怕短期经营得糟糕一点儿,别的公司也很难吞并它的多少地盘。同时,客户往往也没得选择(你回家试着换个燃气公司试试)。因此,这种公司在陷入困境以后,走出来的概率相对比较大,其股价也就往往会形成一个不错的买入机会。

“贾人夏则资皮,冬则资絺,旱则资舟,水则资车,以待乏也。”(商人夏天就囤积厚皮料、冬天就囤积薄布料,天旱就造船、下雨就修车,这样在充裕的时候为匮乏的时候做准备,才能赚钱。语出《国语·勾践灭吴》。)虽然作为一种有充分逆向思维的投资方法,底部投资法有着悠久的传统,但是,投资者在使用这种方法的时候,一定要注意所选择的对象。对于以上描述的两种不同的行业来说,它们从底部反转的发展路径和概率,是不一样的,所适用的投资技巧也就有所不同。

(信达证券首席策略分析师、研发中心执行总监)


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