腾龙 www.tl999777.com 腾龙官方在线:15758689999现场直击 | 中国队没参加世界杯,但是这场世界杯经济大战中,“中国队”独占鳌头_时报体育 - 澳门博彩游戏娱乐官网

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更新日期:2018-09-26
时报体育

足球皇帝贝肯鲍尔曾说过:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”世界杯不仅仅是足球大战,更是金钱大战,这场四年一度的足球盛宴背后,是一场经济大战,通过梳理发现,“中国队”独占鳌头。


近一半赞助商来自中国

打破欧美企业包揽局面

    作为世界最顶级体育赛事IP,世界杯向来是全球高端品牌的必争之地,通过世界杯“借船出海”,大获成功的案例不胜枚举。

    1974年德国世界杯,本土品牌阿迪达斯一举奠定世界顶级运动品牌的地位;2002年韩日世界杯, 现代汽车作为唯一指定汽车类合作伙伴,在美国销量大涨40%,品牌认知度从32%一举跃升至67%……

    2010年南非世界杯之前,赞助商主要来自欧美发达国家、举办国以及足球强国,2010年国际足联实行赞助商分级制度,中国企业的身影首度出现。得益于一家赞助商的退出,来自河北的英利能源公司成为历史上第一家赞助世界杯的中国公司,赞助费用两亿元人民币。



    对于英利豪掷重金的做法,彼时外界持有不同的声音,因为这家光伏企业的经营处于亏损状态,这次试水谈不上大获成功,不过还是尝到甜头。数据显示,南非世界杯期间,英利官方网站点击率增长了5倍,股价更是在世界杯开幕的一个月内上涨近40%,市值增加了4.74亿美元。

    2014年巴西世界杯,英利继续赞助,随着中国经济实力和国际地位的提升,顶级中国公司瞄准了世界杯这块大蛋糕。2016年,万达集团和国际足联签署战略合作协议,成为中国首个FIFA顶级赞助商,协议有效期长达15年,手握4届世界杯合作权益。

    在俄罗斯世界杯的赞助商名单里,中国企业占据7席,除了万达外,还有海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌男装、指点艺境,是所有赞助企业总数的1/2。


中国企业成为最大金主

投入比美国多一倍

    国际足联的赞助商分级制度,具体来说分为一级赞助商(FIFA合作伙伴)、二级赞助商(FIFA世界杯赞助商)、三级赞助商(区域赞助商)。中国7家企业恰好均衡地分布在这三级赞助商之中,呈现金字塔结构。万达是顶级合作伙伴,海信、蒙牛和vivo是赞助商,雅迪、帝牌男装和指点艺境是区域赞助商。

    从数量上看,本届世界杯7个一级赞助商,中国企业有2个,比重是28%;5个二级赞助商,中国企业有3个,比重高达60%;在三级赞助商中,中国企业是唯一的存在!



    近三十年来,世界杯赞助商的位置相对固定,欧美企业是国际足联的座上嘉宾,随着世界经济放缓以及国际足联屡屡爆出腐败丑闻,部分老客户退出,比如强生、索尼等,中国企业抓住机遇选择接盘,从某种程度上说是向国际足联伸出援手。比如三级赞助商,欧洲、北美和中美洲、南美洲、非洲和中东的赞助商席位全部空缺。

    那么,中国企业砸了多少钱呢?根据市场研究公司Zenith公布的数据显示,本届世界杯中国企业的投入约为8.35亿美金(53.5亿人民币),一跃成为世界杯的最大金主,投放总额比向来重视体育的美国企业多出一倍。


高投入能否高回报

抢占C位要花心思

    投入重金的首要目的是提升品牌的知名度和影响力,据,品牌知名度每提高1%,就要花费2000万美元的费。对于中国企业来说,过亿元的赞助费,需要考虑“性价比”。

    世界杯已经开幕,从现在的反馈来看,一级赞助商万达的动静反而最小,其他赞助商结合自身定位,以不同的方式进行。比如蒙牛和VIVO借助娱乐明星代言,雅迪赞助线下足球比赛等。在所有的企业中,海信的牌打得最有针对性。



    最直接的例子是球迷公园。本届世界杯设立11座球迷公园,免费向球迷开放。揭幕战俄罗斯对阵沙特,记者在莫斯科麻雀山球迷公园和数十万球迷一起观看,场面极其震撼,正中央的超大高清电视以及各个展位上的小屏幕,均清晰显示海信品牌的Logo。针对世界杯,海信推出两款“看球神器”,对于参赛球员的资料实时搜索,方便球迷观赛的时候进行深入了解。继赞助2016年欧洲杯后,本届俄罗斯世界杯打开海外市场、加快国际化进程是海信的重要出发点,从反馈效果来看,海信在各赞助企业中已经抢占C位。 


    对于世界杯经济大战上的“中国队”而言,要想盈利关键还得提升产品的核心竞争力。同样的道理也适用于中国足球,何时重新回到世界杯的舞台上,根本在于苦练内功,做好青训,相比之下,金钱真不是最重要的。

 

相关链接:世界杯上的中国元素

世界杯比赛用球来自东莞

    东莞一家生产线制造比赛用球,使用球片打码技术,为每一片球片赋予唯一的编码,相当于给每一片球片一个身份证。

比赛场馆电梯中国制造

    本届世界杯有两个场馆的电梯由中国企业制造,中国远大博林特为莫尔多维亚体育场和萨马拉体育场制造了67部电梯。此外,俄罗斯世界杯纪念币由南京造币厂制造。

世界杯吉祥物中国生产

    世界杯的吉祥物,一头名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼,全部由中国生产。据介绍,俄罗斯世界杯纪念品官方授权商叫做孚德,他们独家负责俄罗斯世界杯吉祥物在全球范围的生产和销售。


算笔账

世界杯中国球迷花多少钱?

    根据俄罗斯驻中国大使馆的分析,去现场看球的中国球迷将超过10万人。国际足联最新的球票数据显示,中国球迷购买了40251张门票。两者取中间值,如果5万名球迷专程去看球,人均消费4万元,那么花销至少是20亿元起。实际投入只多不少,一方面是观赛人数不会少于5万人,很多游客借此机会去旅游;另一方面人均消费会更多,淘汰赛后的球票已经炒到七八千,酒店价格也是水涨船高,总花销七八十亿元也有可能。

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(编辑:六六)


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