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更新日期:2018-09-26
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作者|张家欣

编辑|李春晖

 

限韩令若真解禁,哪位欧巴最有机会?

 

SM的EXO和NCT,YG的ikon和Winner,JYP的GOT7,还有WANNA ONE、SEVENTEEN……限韩令长达2年多,韩国男团市场依旧竞争激烈,且头部效应明显,并呈现出全新特征——以防弹少年团为首的小型经纪公司,正在闯出属于自己的天地。

小型经纪公司的异军突起,还不止是防弹少年团这样的爆款事件,而是有充分的底层机制为基础,可以说是必然的产物。

 

通过《produce101》等新型选秀节目,中小型经纪公司的练习生获得了更多曝光机会。这点在国内对该节目的引进中,我们也能看到苗头——虽然乐华这样的老牌经纪公司独占鳌头,但各种名不见经传的小公司,照样能捧出杨超越、王子异们。

而这种起于韩国的全新模式探索,势必也能对国内目前如火如荼的偶像产业形成借鉴。既然主流舆论是不希望韩国欧巴再来中国称霸,那么进口韩国模式师夷长技以制夷,大概就是最佳的解决方案了。

 

逆进口的“海归”少年团

 

防弹少年团是韩国Big Hit Entertainment旗下2013年出道的男子演唱组合,由金南俊、金硕珍、闵玧其、郑号锡、朴智旻、金泰亨、田柾国7名成员组成。

 

跟大部分用英文字母组成的偶像团名不同,“防弹少年团”乍一看让人摸不着头脑,英文名也是团名韩语发音的首字母缩写“BTS”。用官方的话来说,之所以叫“防弹”,是要“挡住对于10代20代的偏见和恶意,堂堂正正守护住他们自己的音乐”。2018年1月,他们凭借专辑《LOVE YOURSELF承‘Her’》,获得第32届韩国金唱片奖专辑部门大奖。

 

防弹少年团人气的爆发,其实颇为反套路。比起通常的国内走红再出口海外,防弹少年团是海外人气反哺了国内热度。专辑《LOVE YOURSELF承‘Her"》连续4周打入美国Billboard Hot 100单曲榜和Billboard Hot 200专辑榜,更在Billboard Music Award中打败Justin Bieber、Selena Gomez等人,获得了最佳社交媒体艺人奖。

 

虽然老说韩流在全世界多么火,但就像二次元在中国,核心粉丝是有,但和主流还是保持着距离。防弹少年团是首支打入英国专辑榜的韩国团体。其专辑《WINGS》在UK专辑榜的TOP100中排名第62,在独立专辑音乐榜中获得了第16名。

 

美国《时代》杂志将他们选入“网络上最有影响力的25人”,认为ARMY(防弹少年团粉丝名)的规模可与碧昂丝的粉丝团Beyhive相比。

 

在日本,防弹少年团登上时尚杂志《anan》封面,人家还为他们破例发行通常版和防弹特别版2个版本。其歌曲《Don’t Leave Me》被选为日剧《signal 长期未解决事件搜查班》主题歌。

 

不少日本电视节目都对他们进行了跟踪报道,开头必以他们在欧美取得的成绩切入,并将他们作为K-POP的新势力进行分析。

 

其制作人方时赫PD表示:“因为在海外人气很高,国内市场就会有‘原来是这么火的歌手?’的反应,从而人气更进一步。防弹自出道以来,一直是凭借这样的‘倒进口’反应得到成长的。”

 

如此看来,防弹少年团简直有点像我们国内的文艺片导演。原本在国内默默无闻,凭借海外拿奖强势回归,瞬时跃升一线大导。

 

从唱情歌到唱挽歌

 

尽管在海外获得了前所未有的人气,但防弹少年团最初并不是面向海外市场打造的团体。它一没有外语歌,二没有韩团常见的外国成员。其海外爆红,说到底还是音乐内容刚好迎合甚至引领了全球音乐流行趋势。防弹少年团走红的同时,K-POP偶像的人设和音乐性,也来到了一个变革的分水岭。

 

方时赫PD曾总结过防弹走红的秘诀,在于组合Hip-Hop为基础的曲风。因为西方听音乐是按类型区分的,但K-POP“虽然是流行的节奏,但是韩国式的旋律、表演等综合在一起并不是那么的普遍。防弹是比起标准的K-POP更能让西方人接受的音乐类型。”

 

“西方人很看重曲子里承载着歌手多少的灵魂。”方PD又说,他认为成员原创的音乐,是一项很大的加分点。不仅歌是自己写的,连舞都是自己编的。

 

而所谓的“灵魂”,在防弹少年团的音乐里,具体表现为对社会议题的重视。男团偶像本是一种满足女粉丝幻想的“营业”,现在似乎又多加了一条:精神领袖。

 

从出道伊始的学校3部曲,到花样年华系列,以及最新的“love yourself”系列,防弹少年团的音乐经常涉及孤独、叛逆、霸凌、挣扎、梦想等青少年现实主题。成员Suga表示:“年轻人对于类似的议题有着相同想法,而防弹少年团希望用我们的歌曲来鼓舞他们,谈论我们本身的感受及社会议题本身。”

 

去年底发售的《mic drop》歌词是这样的:“你以为我快完了/但是I"m fine, sorry/抱歉Billboard/抱歉worldwide/您儿子现在太火了 对不起 妈妈”;怼键盘侠的歌词是这样的:“看看你现在的样子 真活该/就算我现在死掉也 超幸福”……歌以咏志,偶像歌曲也不例外,真正能唤起人内心共鸣的才是好音乐。

 

虽然是偶像,却表现出对社会和时代强烈的责任感,《春日》的MV就被认为是在隐喻世越号沉船悲剧。“虽然必须小心翼翼,但是我们作为国民也苦恼了许久,想要肩负起一些责任。”队长Rap Monster表示。SM女团red velvet也有过类似发声的举动。通常给粉丝唱情歌的偶像,唱起了献给死者的挽歌。

 

防弹少年团曾因歌词中有涉嫌歧视女性的表达而被网友指责,道歉后便将这一块视为敏感领域。请女性学教授协助修改歌词之余,还将歌词“男人抽烟、女人偷情的时候”修改成“谁在抽烟、谁在偷情的时候”。

 

当然,防弹毕竟不是为了自我表达而诞生的。偶像是一门生意,少不了,他们选择的是社交媒体战略。公司不仅鼓励成员分享个人的喜怒哀乐,更营造了活跃的官咖、推特及油管账户,每周推出自制节目。

 

值得一提的是,7名成员用的是同一个“防弹少年团”账号。没有分流的人气,最终让它成为吉尼斯认证的“全世界在推特被提及次数最多的音乐组合”。 

 

总结下来,韩国男团的表演水准,世界性的嘻哈音乐,更重要的是嘻哈音乐的精神内核,融合在一起,制造出了可以进军欧美的新K-POP偶像。而这种风格,也正在影响业界整体的潮流走向。而中国韩流文化根深蒂固,嘻哈文化也刚好获得了主流关注,机会或许就孕育其中。

 

“中小企业的奇迹”

 

“我们只是个小公司出身的普通男子组合,怀着高度的热情梦想成名。”队长RAP MONSTER曾这样说。防弹少年团的经纪公司是Big hit,粉丝爱称“大黑”,2005年由方时赫创办,主要从事音乐制作、专辑发行、演艺人员管理、宣传、规划、培育等相关活动。

 

虽然防弹少年团是big hit旗下唯一一个组合,但它在偶像制造的尝试却早已开始。孟美岐、吴宣仪、程潇的组合“宇宙少女”所属的Starship,就是从Big hit中分离出来的经纪公司。

 

此前防弹有过一个师姐团GLAM,big hit的偶像方针在这个时候就已经初步显现。方PD表示,以hiphop为基础同时展现歌唱和跳舞实力,是GLAM的独特风格。代替高跟鞋穿上运动鞋,“像疯了一样热情跳舞”,是他心目中新一代女团的感觉。

 

但理想很丰满,现实很骨感,GLAM不仅因卷入丑闻迅速解散,还严重拖累了公司。方时赫曾是JYP的音乐制作人,靠着这层关系,公司早期靠与JYP的合作艰难度日,后策划的JYP组合没有起色,又出了这么一档子事,甚至一度濒临破产边缘。防弹少年团当初有个外号,就叫“穷二代爱豆”。

 

在早期资源上,韩国大小经纪公司有着鲜明的对比。即便中小型企业的高管几乎都是从巨头中独立出来、有着丰富经验的制作人,但硬件设施上,是无论如何比不上“三巨头”的。

 

说实话,既然要当练习生,谁不想去SM这种听名字就靠谱的地方,就连JYP社长朴振英当年都参加过SM的海选。专业流水线的筛选,能够保证“xx出品,必属精品”的产品品质。不过,也会因为不符合本公司风格、竞争太过激烈,而“错过”一些好苗子。

 

大公司要求所有艺人在其成熟造星体系中“带着镣铐跳舞”,粉丝们对三大公司的风格也都有固定认知:SM是个“颜值控”,JYP“空气半声音半”的演唱方式和必须会点杂技的男团,YG鼻音浓重的黑泡风。

 

朴振英落选了,后来他的JYP成为韩国三大经纪公司之一。无数心怀偶像梦的少男少女们落选了,他们就成为小公司的机会。

 

小公司更容易扮演一个“有血有肉”的角色,有充分的调节适配空间。众所周知,粉丝与经纪公司的交流常伴随着激烈的矛盾,爱屋及乌在粉丝这里是不存在的。但Big hit却在大部分粉丝中很受爱戴,粉丝甚至将公司称为“方family”。

 

其实这种小公司押对宝的情况,在韩国偶像发展史中,不时会冒出几个,前有infinite,后有防弹少年团和seventeen,组合本身就是“行走的中小企业”。最近这种情况好像多了起来,big hit可以看做是其集大成和爆发者。这些小公司亮眼的表现,让人们看到了可能性,小企业扎堆的《produce101》模式,更成为其引爆点。

 

和我们国内一样,韩国偶像产业也正处于自我更新的状态。巨头依然屹立,但画布上有了更多颜色,“不守规矩”的新人们甚至在画外挥洒。“偶像”定式在被打破,国内的“重新定义女团”,不也是这个道理么?

 

但现阶段,国内偶像的突破,更多还停留在模式、人设的符号意义。防弹少年团式的产品取胜,也对偶像提出了看似更高其实也是最基本的要求——首先,你得有一首好歌吧?

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