腾龙 www.tl999777.com 腾龙官方在线:15758689999微博反击抖音?竖屏短视频来袭,这些微博网红趋势了解一下_新榜 - 澳门博彩游戏娱乐官网

澳门博彩游戏娱乐官网

更新日期:2018-09-26
新榜

新榜

置顶公众号,及时获取行业洞察

 


前两天,微博在上海举办了2018超级红人节,又到了一众网红齐聚一堂、争奇斗艳(傻傻分不清)的时刻:


图源@滕雨佳Amiu

 

当然还有喜闻乐见的环节,摘去滤镜的网红到底有没有走样?吃瓜群众表示还是有不少女神经受住了直男镜头的考验。(请注意断句)


图源@小野妹子学吐槽

 

榜妹作为一枚新媒体行业的观察员,自然不会简单地被网红脸吸引,榜妹更关心的是现场发布的两份报告。一个是微博高级副总裁曹增辉介绍的《2018微博网红发展趋势》,另一个是微博与艾瑞联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》。

 

虽说这类PPT通常是为了展示平台的业绩,不过在长长的数据图表里,也是有一些前沿的干货和趋势的,不妨了解一下。

 


微博日活达到1.84亿,用户继续下沉

 

首先是微博最新的用户数据,2018年第一季度,微博月活跃用户达到4.11亿,日活跃用户达到1.84亿

 

一年前,这个数字分别是3.4亿和1.54亿。从趋势图来看,活跃用户仍在平稳上升。


不过,对比一下抖音的数据,就替微博捏把汗了。抖音最新公布的月活是3亿,日活1.5亿,也就是说,抖音只花了一年多时间,就已经追上了微博八年多的用户量级

 

抖音最初借助微博实现第一批引流时,微博一定万万没想到抖音会如此快速地崛起,成为自己的劲敌。

 

尽管如此,也还没到唱衰微博之时,毕竟微博仍然在不断地渗透到三四线城市。趋势报告中,三四线城市的用户数量已经超过一半,一线城市仅占16%


过去几年中,微博能在微信和头条的夹击下,保持用户数和盈利的增长,很重要的一点就是靠用户下沉。



反击抖音?竖屏短视频来袭,占据视频发布的40%

 

面对抖音带起的这一波短视频热潮,微博其实在默默反击。趋势报告中提到,目前微博上竖屏内容占了视频发布的40%

 

这40%的竖屏视频是通过去年上线的“微博故事”来实现的,微博给了这个短视频功能首页置顶的位置,可见对它的重视程度。

 

“微博故事”上线后,微博不断对这个功能进行更新优化,加入贴纸、美颜、音乐等等,相当于在微博内做了个抖音。后来直接封杀掉抖音的链接,把短视频的流量都留在自己体内。


最近,微博将这个功能单独做了一个叫爱动小视频的App,从功能、UI来看跟抖音微视相差无几。


官微回应说“我们做着玩的”,但微博显然在短视频的战争中不甘落后。


爱动小视频只能用微博账号登录,直接打通粉丝数据,用户在微博上拍了“微博故事”,就能同步到这个短视频App里。

 

对于微博网红来说,这应该是个利好,毕竟积累的粉丝能直接转移过去,不用绞尽脑汁去另一个平台上吸粉了。但是,刷微博的用户真的会再下载一个微博专供的短视频App吗?



汇聚各平台头部玩家,高学历网红不断增加

 

在曹增辉介绍的网红趋势报告中,特别提到了几个增长迅速的案例。有意思的是,这些新晋微博红人,都不是微博原生的博主,而是从其他平台起家,然后再到微博上疯狂圈粉。

 

比如我们前段时间介绍过的@爱做饭的芋头SAMA(点击阅读),就是B站上的UP主。另外几位,@无法阻止的兄妹 是YouTube上的韩国兄妹组合,在微博上半年涨粉近百万。@Miss 是虎牙的游戏主播,@费启鸣 是知名的抖音红人。


在微博的解释中,这是因为微博能帮助各种网红,建立公众影响力、深度经营粉丝、进行商业变现。

 

其实更简单的一个原因,是随着这些网红、自媒体开始专业化运营,多平台的分发成为常态。尤其是与MCN签约后,微博涨粉是必备的,而且已经有成熟的运营手段(如矩阵转发、投放粉丝头条等)。

 

艾瑞的报告里有一个数据可以作为佐证,截至今年6月,60%以上的网红同时在6个以上的网络平台运营账号

 

单打独斗的网红确实越来越少。根据微博公布的数据,很多MCN都在这一年中招兵买马,迅速扩张,比如Papitube签约64人,覆盖18个领域,去年同期只有9人;“毒角SHOW”运营方二咖传媒签约38人,覆盖16个领域,去年同期只有6人。

 

在艾瑞的网红报告里,也有一个有意思的点,高学历人群不断增加,网红中本科及以上学历达到了77.6%

 

 

网红已经成为越来越成熟的一种职业,不再是人们印象中锤子脸大长腿的“网红脸”,成为许多高学历精英人才的职业选择。比如papi酱就是中传的硕士,毕导是清华的博士生。在活动现场做分享的时尚博主@韦思嘉,本人也是清华工科出身,能用更科学的思维做内容运营。

 

这也使得社交媒体上内容的质量不断提高,专业化、优质的内容百花齐放,投机、低俗的内容逐渐被淘汰,实现良性的循环。新媒体的生态更加健康,从野蛮生长走向规范。



直播成为新收入渠道,电商、仍是大头

 

微博的商业化曾因为步子迈得大了,引起用户的不满情绪,但微博这几年财报能维持漂亮的数据,还是多亏各种商业化的尝试,从到电商,从付费问答到V+会员。

 

V+会员刚推出时水花不大,直到《偶像练习生》爆火之后,传出“范丞丞付费照片一夜躺赚近500万”的说法,才让很多人知道微博有一个付费会员的体系。


趋势报告中展示的商业变现方式,能看出来电商是最重的一块,其次是和一直播,打赏、问答、V+会员都是边边角角。仍是大多数网红的变现途径,电商也已经成为头部网红的重要收入。


直播与电商的结合,比如电商直播、边买边看这些功能,打通了更多场景,成为了一种新的收入渠道。根据艾瑞的网红报告,2018年网红的收入中,直播、签约及粉丝打赏已经占到了38.4%。



 

不过,网红在微博上的带货能力受到了抖音、小红书等新兴平台的冲击。原本微博的优势是有大量的明星、时尚红人的资源,但随着抖音和小红书的崛起,这部分的优势被削弱了。

 

对于网红来说,多几个平台带货自然是好事,能享受一波新平台的红利。不过对于微博,接下来的压力就更大了。

以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器,多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心,是能让你早点下班的编辑器。

打赏编辑

十八线公号

美食UP主

年中大课

微信养号党

青云计划

最新月报

新媒体高考

作者赞赏

达人讨薪

量子云回应

快手A站

公号取名

新号没留言

王菊翻盘


今日推荐