腾龙 www.tl999777.com 腾龙官方在线:15758689999剧、综、体育形成“铁三角” ,世界杯后看优酷如何留住巨大流量_传媒内参 - 澳门博彩游戏娱乐官网

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更新日期:2018-09-26
传媒内参


传媒内参导为时一个月的俄罗斯世界杯启幕,瞬间突破圈层壁垒,成为“全民话题”。作为主流视频网站中,唯一成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴的优酷,仅揭幕战当日,就拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播观看人数超过1200万,创造优酷平台直播历史新高。

来源:传媒内参-主编温静

文/子木


为时一个月的俄罗斯世界杯启幕,瞬间突破圈层壁垒,成为“全民话题”。作为主流视频网站中,唯一成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴的优酷,仅揭幕战当日,就拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播观看人数超过1200万,创造优酷平台直播历史新高。

作为历史上首家拿下世界杯直播权的主流视频平台,优酷不光因世界杯加持,获得增量和更高的平台价值,同时,它也以自己的优势和全新思维,让世界杯有了“优酷范儿”。

 

世界杯时间,优酷“创造”


仅拿下世界杯这样的顶级赛事,不是优酷的着力点,它要考虑的,是如何利用优酷基因,打造有识别度的个性基因,这才能是平台对内容的反哺。


因此,此番优酷拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益后,为其增强了平台基因。


“陪你聊球”是优酷推出的一个很有创想的方向,以往的体育解说,都要以“专业性”为背书,但对于体育赛事本身而言,大家的关注点和兴趣点有着不同层次的需求,在保证专业知识无误的基准条件下,让不同身份的聊球嘉宾参与其中,无疑是一种全新的碰撞。



揭幕战中,鹿晗的聊球表现,就打破了大家的刻板印象,他以自己近乎专业的解说方式,以及他对足球的理解,带来了一场与众不同的澳门博彩游戏娱乐官网。


此外,优酷与用户的互动,也在比赛过程中实现。赛前放豪言进球就在直播中下红包雨,俄罗斯5:0大比分打败沙特,优酷也真就“大放血”,连下五场“红包雨”,实现与用户的实时互动。



而对于观看比赛的用户来说,随时随地、高清流畅,是基本需求。优酷的世界杯直播“首秀”,超过1200万的观看用户,这对于视频平台而言,是不小的挑战,部分用户感到上半场有些卡顿,到了下半场,优酷及时调整CDN的调配,即使高清观看,也完全流畅。这样一次对视频平台技术、运营等综合能力的考验,优酷顺利跨越,这也意味着它划出了视频平台综合能力的全新基准线。


综合不光因为体育版块的全新突破,优酷在2018年上半程,也以它强大的剧集和综艺优势突围,剧、综、体育这三大板块成为它的“铁三角”,一再扩大内容版图和单一产品的分数,产生不容忽视的强大内容动能。

 

话题口碑兼得,

重新定义行业基础水位


剧集和综艺,一直以来都是优酷的优势板块,并且,它一直都以创新者的姿态领跑。


2016年《火星情报局》以现象级的影响力,成为当年绝对的爆款,一档综艺也能形成它独特的“世界观”,让网综实现超级网综的品质升级。2017年,优酷以小体量网综试水内容创新,《举杯呵呵喝》、《小手牵小狗》等内容,尽管其最终效果不尽如人意,但却依旧带有“先行者”的基因。


至2018年,优酷蓄力而出,《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档“养成系”节目领跑,在各平台撞题,并同档期上线之时,它依旧以极大的领先优势,在内容制作水准和口碑等几方面证明优酷的原创力,它的网综品牌始终在用脑用心尝鲜,尤其是阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东提出“综艺产业化”后,优酷进入快车道。

再观剧集,去年,优酷不仅凭借《军师》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等高品质剧集占据魁首,更让剧集“走出去”,扩大中国影响力,成为绝对的“超级剧集”。



尽管2018年,视频平台剧集市场整体疲软,鲜有亮点,但优酷的《烈火如歌》还可称得上是爆款剧,更有《女子图鉴》系列引发了突破圈层的现象级讨论,也打破用户对内容的关注视角,引发对社会问题的深度思考。


剧综两大板块的内容效果,不仅为优酷这一平台蓄能,也直接影响了大生态的环境,提升行业的基础水位。优酷以创新和产业化思维带动内容产品,其领先优势恐怕还将持续。


世界杯之后,

优酷还有没有货?


仅一天,就实现160%的移动端用户增长,世界杯无疑为优酷带来巨大的流量红利,然而,大家也怀疑,世界杯之后,优酷是否能把流量留下来?


因世界杯而带来用户,并不意味着这批用户只有世界杯这一个内容需求。杨伟东认为,大家在等待、观看世界杯时,以及看过世界杯之后,还有很大的空间,用户会去看其他与之兴趣有关的内容,剧综影漫等。



“这次世界杯女性用户很多,远远超过我们的预期,不知道是不是因为世界杯越来越泛娱乐化。女性用户在看世界杯的中间和之后,也在看我们的剧综,所以为什么我们刚刚上线的超级剧集《镇魂》会在世界杯开幕后,实现这么快的增长。”杨伟东看到了一种关联,内容的关联,如何把握这种关联,是利用世界杯对整个平台实现提升的关键,而它的基础是要做好内容的协同,这样的协同将与世界杯产生化学反应,同时留住持续大规模增长的新用户。



接下来,优酷也将持续在内容上发力,除《镇魂》外,剧集将推出《武动乾坤》、《古剑奇谭2》、《霍去病》、《长安十二时辰》等一系列备受期待的剧集,而综艺则有小S和蔡康永合体的《真相吧花花万物》、陈赫和岳云鹏的《周六夜现场》,周杰伦、李易峰、林书豪、马布里和郭艾伦加盟的《这就是灌篮》等,这样的排播,原不是为世界杯快速的用户增量而备,是优酷内容蓄能的自有储备,而有了更多新用户,这些储备内容天然成为优酷的优势。


可以预见,世界杯不过是优酷流量的“导入接口”,在流量涌入之前,它已做好全面的软硬件准备,这样的平台打法,优酷或将持续刷新平台影响力,世界杯可能只是它的前奏而已。



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