腾龙 www.tl999777.com 腾龙官方在线:157586899997-Eleven为何能够生生不息?答案就在这里!_思卓学院 - 澳门博彩游戏娱乐官网

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更新日期:2018-09-26
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深圳是一座没有昼夜的城市,总有一群人在午夜仍然还在奋斗。


深夜的便利店,并成了他们温暖的灯塔,不灭的灯光总在等待晚归的夜行人。


说到便利店,除了全家、美宜佳、罗森等,不得不提的就是7-Eleven。


之前的私房课《谁说实体店不行了?且看7-Eleven》里,思卓老师在课程中提到:一个纯种基因的实体店,在快速发展的今天,迟早要灭亡。一个像7-Eleven不断改变基因的实体店,才能够生生不息。


7-Eleven为何能够生生不息?卓友们听完这堂课,一定都有了答案。


那关于7-Eleven,关于它的故事你又知道多少呢?今天小编再和大家细细地分享一下。

7-Eleven的由来


故事还得从1927年的美国德克萨斯洲达拉斯说起。


达拉斯当时有一家制冰公司,叫南大制冰公司(SouthlandIce Company),那个时候由于冰箱还没有普及,冰块成了人们日常生活中冷藏必不可少的必需品。


当时有一名名叫Joe Thompson的员工,在工作之余,为当地居民提供便利生活,做起了销售冰块的生意。卖冰块的同时,他还卖一些鸡蛋、面包、牛奶等等,没想到越来越受大家的欢迎。


于是他索性买下了一个冷库,开始经营起便利店,慢慢地,在整个德克萨斯洲越来越多的便利店开业了,人们也对开始喜欢上这种便利的小店。


图腾店(Tote"m Store)是他商店的第一个名字,后来改名为现在的“7-Eleven”,以反映他们的新店营业时间- 7:00 AM-11PM;另有说法,“7-Eleven”本意是倡导一种早睡早起的生活——早晨7点起床,晚上11点睡觉。

到了1962年,由于德克萨斯大学生橄榄球队员的需求,部分7-Eleven被迫营业到了黎明,后来因此7-Eleven决定将营业时间更改为24小时。


到目前,7-Eleven已经成为全球最具竞争力的连锁便利店,全世界共拥有55 000个店。日本是7-Eleven最大的市场,拥有17 559家便利店,美国紧追其后,然后是韩国和韩国。而且7-Eleven还在不断的发展,据说在世界各地每两个小时就有一家新7-Eleven开张。

 

虽然大家对7-Eleven耳熟能详,但可能很少人会留意到7-Eleven商标中的ELEVEn,是小写的 n。


关于这个小写的n,网络上有各种不同的解读,一种说法是:最初纯数字无法注册为商标,小写 n 让 ELEVEn 不再被认为是个数字。甚至有从风水学解释的:大写 N 笔画收尾时朝上,给人向外的感觉,意味着漏财;小写 n 笔画收尾时向下,寓意也相反。


不过网上一个自称“7-11 员工”的网友给出了更加靠谱的解释:仅仅出于美观。

他说:最初 7-ELEVEN 作为商标,字母全都是大写的,直到上个世纪60年代,当时7-Eleven老总的妻子认为,全部大写给人的感觉会太“生硬(harsh)”,改成小写之后更“优雅(graceful)”。— Margaret Chabris,7-11 美国德州总部公关总监。


 

“飓风铃木”——7-Eleven在日本

 

被称为日本经营之神的铃木敏文,是这个亚洲最大零售王国的掌舵者。现如今83岁的铃木仍然常年出差,但不管他去到哪里,过得都是“日本时间”,经常在午夜给公司打电话,询问公司的情况。


“每天有2600万人到我们的便利店买东西,随时把握现状是我的职责。”铃木说。

铃木和7-Eleven的故事还得从上个世纪的70年代说起。


1971年,39岁的铃木担任伊藤洋华堂超市的董事长,有一次他在美国研修的时候,在路边看到了一家7-Eleven,当时他特别好奇竟然会有这么小的超市。


对市场极其敏锐的铃木觉得这种超市非常值得,于是想把经营方式引进日本,于是他通过各种方式联系到了当时7-Eleven的控股企业南方公司商谈合作。


当时,美国南方公司在全美国已经有4000多年连锁7-Eleven了,但洋华堂只是日本本地的一家小企业,并不被其看好。

铃木花了两年多的时间,终于拿下了7-Eleven在日本的经营权,但即便如此,洋华堂内部董事会也不太支持铃木选择的这个项目,不得已,铃木只能自己掏腰包投资便利店。


1974年5月,日本第一家7-Eleven终于在东京都江东区丰洲开业了!


“那个早上细雨绵绵,一位男性顾客走进我们店铺,买走了一副售价800日元的墨镜。我的第一位顾客,至今难忘。”铃木曾回忆起来,依然印象深刻。


很快,7-Eleven就在东京开了第二家、第三家、第四家……


但在开始的两年内,铃木的7-Eleven新店铺设都仅限在东京都江东区,他认为:“高密度多店铺才能迅速提高知名度,也有助于实现小批量进货”。


很显然,铃木的抉择是正确的,东京随处可见的7-Eleven让它的知名度大大提升,一时间7-Eleven成为了家喻户晓、津津乐道的便利店。


在两年后的庆祝酒会上,美国南方公司董事长惊讶地说:“我们在美国开设100家店花了25年,而日本只用了两年。”

全世界的7-Eleven都在卖什么?

7-Eleven是史上最会玩的便利店,没有之一!


美国的7-Eleven,最具特色的就是思乐冰Slurpee。它是一款在1967年7-Eleven自主研发的碎冰饮品,思乐冰将糖浆与可乐、橙子味、奇异果味等碳酸饮料混合成冰沙状,味道可口,备受消费者青睐。


每年7月11日,美国7-Eleven都会免费赠送消费者Slurpee,赠送总量分别为50万加仑和27万加仑。


在印度尼西亚,7-Eleven不仅仅是一家便利店,更像是一个高档咖啡厅,其中65%的顾客年龄在30岁以下。商店会提供免费的wifi,大量的桌椅,还有现场音乐表演。是年轻人深夜社交、读书,或工作的地方。

日本7-Eleven的风格也非常与众不同,尤其是食物,五花八门,吃货们可以看一下。


2013年12月,7-Eleven进驻了中国雾都重庆。会玩的7-Eleven根据本地特色,开发了川渝特色的面粉类:重庆小面、牛肉面、肥肠面、酸菜米线、辣子米线等。这些在其它地方的便利店是少有的。


在台湾,7-Eleven比星巴克还常见。除了购买当地的食品和沙拉,便利店还提供信用卡费用和水电费,预订机票酒店和购买小型电子设备等便民服务。

    点击下方“阅读原文谁说实体店不行了?且看7-11!


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