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更新日期:2018-09-26
娱乐硬糖

作者|刘小土

编辑|李春晖

 

随着进入四年等一回的世界杯时间,不止男同胞拿回了主场,少女们也迅速更新了自己的花痴名单。毕竟,光是在优酷观看世界杯首场直播的用户就超过1200万,创下优酷直播历史纪录。热潮之下,谁能不谈世界杯?

 

“C罗电梯球直挂死角,迎生涯世界杯首帽”,昨晚(6月15日)的葡萄牙与西班牙之战后,硬糖君的朋友圈就被黄油手、帽子戏法、凌空重炮等专业词汇刷屏。老炮、萌新已难分辨,伪球迷当得很到位啊你们!

 

“说死忠粉还有距离,但不会犯常规错误——比如对着乌龙球喊好了。”万万没想到,硬糖编辑部也会有讨论足球的一天,“看了揭幕赛,现在超级粉golovin!”

 

而之所以硬糖少女对俄罗斯世界杯如此上心,还要归功于爱豆鹿晗在比赛中担任解说。不过,本来是去捧场鹿晗解说,如今顺道爬了墙头、爱了足球,不知鹿晗老师作何感想呢?

 

必须承认,今年世界杯在非球迷群体里如此有存在感,优酷扮演着极为关键的角色。作为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,优酷不仅提供世界杯比赛的高清直播,而且借助各类花式观赛新姿势,降低了泛球迷们的进入门槛,有效突破了圈层文化的壁垒。

 

而世界杯一马当先领跑暑期档,也给优酷的整体剧、综、体育内容矩阵带来了突出的爆款联动效应。没错,本来是去看世界杯的硬糖君,已经深深迷上了《镇魂》!

 

优酷的世界杯时间

 

魔幻荒诞,刺激幽默。世界杯首战,当此评语。

 

6月14日23时,揭幕赛正式展开,俄罗斯对阵沙特阿拉伯。最终东道主俄罗斯以5:0的战绩稳赢。除令人咋舌的成绩外,本场比赛还为观众提供了“普通球迷陈奕迅”、“普京赢球摊手秀”等诸多笑点,表情包甚至迅速触达了硬糖君永远慢半拍的家族群。

 

6月15日,埃及vs乌拉圭、摩洛哥vs伊朗、葡萄牙vs西班牙的赛事先后开启,彻底点燃了球迷的热情。

 

如此激烈的赛事,亦成就了优酷世界杯首日捷报。世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增加20%。世界杯揭幕战直播观看人数远超1200万,创造了优酷平台直播历史新高。

 

如此巨大流量的涌入,一度成为优酷运营制造了小难题,上半场出现了略微卡顿。不过,在阿里体育增援、阿里系核心技术团队的支持下,这一问题很快得到了解决。微博网友纷纷表示优酷的靠谱表现非常圈粉,甚至还调侃工作人员一定是C罗粉,在双“牙”对战中调高直播清晰度,献上了感人画质。

 

抛开直播技术本身,优酷为观众解锁的观赛新玩法也颇受好评。除了刘嘉远、徐阳的央视原版解说外,鹿晗牵手大张伟的跨界明星聊球,董路搭配jojo的个性聊球,以及张达斌联合钟毅的粤语聊球,都让不同受众群体找到了自己的最爱。

 

鹿晗的解说让不少球迷表示服气,成功预言俄罗斯胜利以及对赛事的专业解读,成功吸收了大批直男粉。他所在的解说版块一度被点赞弹幕屠屏。

 

大概是出于关爱硬糖君这样孤独青年的考虑,优酷还在直播中开设了聊天室入口,观众能组队看球,通过文字话题与他人实时交流,分享观赛快感。网上竟然有人声称通过聊天室看球脱单,目测有望成为世界杯期间的脱单利器。

 

不同于以往的纯球迷狂欢,这届世界杯的参与姿势实在太多。有的人在看球,有的人在追星,还有的人在……看综艺、抢红包。

 

优酷出品的世界杯主题直播节目《这就是世界波》,以世界杯热点话题为引,成功抢占了用户赛前一小时的空白时间。#这就是世界波#的相关话题取得了近2000万的阅读,综艺也取得百万播放量。

 

当然,除了观球、看综艺的正常操作外,段子手、红包玩家更是神一样的存在。

 

进球就下红包雨”的噱头调动着用户薅羊毛的念头,仅揭幕赛期间,优酷就向观众推送了5次包括现金和优惠在内的红包雨。

 

“希望各队多多进球。”被优酷红包吸引入坑的硬糖君老妈,在朋友圈无比真诚的祝福。在沉浸式世界杯氛围下,她已经成功掌握了越位、回传等当下最in词汇。

 

凭借世界杯吸引的绝对注意力,优酷的体育板块初战告捷。无论是社交化、年轻化、娱乐化都体现得淋漓尽致,成功拓展了体育内容,夺得了泛体育用户的市场。

 

不过,新的问题迫在眉睫:比赛常有而世界杯不常有,靠着世界杯的顶级IP刷出热度固然可喜,但赛后平台该如何留住流量,避免看球观众沦为“一次性用户”?

 

剧集决战暑期档

 

“快赢是让团队有信心,在短期内能提振士气。但快赢的成果是短期的,可能对长期战略并不产生决定性影响,所以我们也需要慢赢。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾这样告诉媒体。

 

当下,世界杯赛事是优酷的快赢。而未来如何在体育、剧集、综艺三大板块全面发力,打造高质“铁三角”内容矩阵,则是其慢赢战略布局的关键。

 

视频网站的暑期档大战已经由世界杯拉响,谁在先声夺人,谁能笑到最后?

 

“你看《镇魂》没,没看赶紧的。”

 

虽说世界杯万众瞩目,但6月13日独家上线的《镇魂》也是抢下了不少注意力,为优酷暑期档剧集开了个好头。

 

《镇魂》改编自priest同名小说,讲述名为“特别调查处”的神秘组织调查奇案的故事,以主角赵云澜、沈巍共同守护世界和平展开剧情,融入了大量科幻、悬疑的元素。

 

携原著和主演们的强大关注度,该剧上线48小时,优酷独播点击量已破1.2亿。#剧版镇魂#雄踞新浪微博电视剧榜单榜首,相关话题阅读高达4亿,而且一度登榜热搜。

 

主演白宇、朱一龙更是圈粉无数,大批迷妹自封“镇魂女孩”,为之打call。不过,今夏追星女孩可能要墙头蹦迪,来回摇摆了。毕竟,优酷准备了数波男色攻击,让人应接不暇。

 

在暖男系列中,就有温情邓伦。在《一千零一夜》中,邓伦化身花艺大师,跟迪丽热巴上演夹杂科幻的温暖情感戏,两人在梦境吐露心声,相互治愈。

 

回顾去年优爱腾暑期混战,优酷凭借超级剧集《军师》、《白夜追凶》、《春风十里不如你》等高品质剧集赢得市场大半流量。今年暑期,优酷显然也试图复制去年的成功。

 

张若昀、毛晓彤主演的《霍去病》接棒《军师》,满足观众对大男主的需要。郭麒麟主演的《给我一个十八岁》则改编自冯唐小说《十八岁给我一个姑娘》,延续《春风十里不如你》的青春、爱情元素。

“大片式”综艺还能怎么玩

 

但总体来看,今年暑期档优爱腾三家剧集并没有特别差异化的内容,而是不约而同在综艺上押注甚大。

 

今年上半年,优酷凭借《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档“养成系”网综占尽风头。暑期档优酷将继续发力“这就是系列”,上线《这就是世界波》、《这就是歌唱》、《这就是灌篮》,优酷这是要把年轻人的东西玩个遍啊!

 

从优爱腾综艺片单能看出,音乐类综艺仍是各家最重视的板块。腾讯视频的《明日之子2》有李宇春、吴青峰、华晨宇等音乐大咖加持,而《中国新说唱》集结了吴亦凡、张震岳、邓紫棋等各路明星,阵容庞大。《这就是对唱》嘉宾阵容尚未官宣,“队长是谁”引发了网友好奇。在两方夹击下,《这就是对唱》能否突围有待观望,但可以肯定的是,今夏音乐圈“战火”不断,观众的歌单不荒。

 

除此之外,《这就是灌篮》这档篮球竞技真人秀也是看点满满,节目聚焦篮球这一青年潮流文化,由周杰伦、林书豪、马布里、李易峰担任导师。顶级偶像、跨界巨星组成的经理人团队将网罗高校篮球少年,分阵营争夺最强篮球高校天团。光看嘉宾名单就让人热血沸腾,硬糖君都能想好我伦应援口号了——灌篮比赛,好胆你就麦造。

 

此外,优酷还推出了“康熙”复出之作《真相吧花花万物》,以及拿了版权的《SNL》(周六夜现场Saturday night live)中国版。《SNL》的落地,也意味着国内用户终于能澳门博彩游戏娱乐官网一把国产喜剧明星与当红偶像之间的化学反应。

 

一个夏天,给你100个小伙砸,各种鲜肉、腊肉、肌肉……层出不穷,感觉就像被优酷开了个后宫。硬糖君只能说:环肥燕瘦,难以抉择啊!

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