腾龙 www.tl999777.com 腾龙官方在线:15758689999关注 | 卫冕冠军出局,德国足协损失究竟有多大?_足球报 - 澳门博彩游戏娱乐官网

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更新日期:2018-07-08
足球报


6月27日夜里,梅赛德斯-奔驰的德国公司足球账号上发了一条推文:“在困难时刻,你需要一个强大的伙伴。”这是他们对德国队最后的安慰。

奔驰与德国足协的赞助合约是每年800万欧元,今年到期,大众用超出三倍的价钱成为了德国队的新赞助商。因此这次世界杯是奔驰借助德国队进行的最后一次大型活动,但随着德国队小组赛出局,一切宣传成为泡影,奔驰的世界杯语“最好的永不停歇”也成了失败案例。

勒夫的球队历史上第一次未能从世界杯小组出线,这不仅在竞技层面上是严重的打击,经济上也损失惨重。德国足协没有得到得到奖金,奔驰、阿迪达斯在内的赞助商利益受损,最核心的问题是,他们过去十年间将德国队打造成为一个极具影响力的体育IP,现在IP价值下跌,重塑形象需要耗费无数的时间和精力。


德国队是德国足球的“门面”,是影响力最广泛的球队。市场调查机构发现,有62%的德国人认为自己是国家队的球迷,在欧洲范围内只有意大利可与之相媲美,而西班牙、英格兰、法国等强队在本国得到的认可程度要低得多,这些国家里,认可自己是国家队球迷的人只有40%左右。


德国经济近年来保持稳定,消费能力强,因此拥有天然市场影响力的德国队就成为一个极为有价值的品牌。有经济媒体曾说:“德国的体育产品中,最高级别的是国家队。”领队比埃尔霍夫和德国足协的市场总监施特里希一直在进行合作,打造国家队的品牌。

比埃尔霍夫刚上任时,德国足球处于低谷中。那时,球员出国参赛用的服装和行李箱还是足协花钱配发,开发市场比较困难。但随着2010年世界杯上的出色表现以及接下来几次大赛中连续闯入四强,德国队的市场价值爆发了。


赞助商蜂拥而至,涉及的范畴从巧克力、啤酒到保险、银行,再到汽车和能源公司等,甚至球队的厨师都收到食品公司的邀请。过去十年,德国队为超过300个品牌拍摄过,这些赞助是如此之多,以至于球队新闻官在发布会上偶尔会搞错了名字。


2014年世界杯后,德国队的收入再次增长,直接运营就带来超过1亿欧元的收入。比埃尔霍夫在西德广播电台的采访中说:“国家队是德国足协的火车头,真正的印钞机。”

德国足协最新的一份公开财报是2016年的,当年足协收入2.9亿欧元,其中四分之三是直接或者间接由国家队带来的。这笔收入相当重要,因为德国足协需要用这笔钱来投入到青训、女足和业余俱乐部中,反哺这些不赚钱的部门。


如果不是德国队的超强商业能力,那么也不会有德国出色的青训体系,德国足协更不可能拿出1.5亿欧元在法兰克福修建全新的足球学院。


然而德国足协如果要做2018年的财报,那么数字必然相当难看。德国队在历届大赛上都能拿到高额的奖金。四年前在巴西,球队整个备战和参赛的预算是2200万欧元,最终夺冠让他们拿到2570万欧元,球场上就是净赚的。


可是他们在俄罗斯仅踢了三场小组赛,从国际足联那里收到680万欧元奖金,再加上130万的备战费用,总收入810万。这显然与冠军奖金的3210万是天壤之别。德国足协这次大手笔出征是奔着决赛去得,各种费用支出很高,最终有可能出现亏本的情况。


如果说赛场上亏本是小钱的话,那么德国队的品牌损失就是大事了。比埃尔霍夫努力十年打造的这个品牌,虽然不能说前功尽弃,但没有了世界冠军的光环,而且总让人想起这次耻辱出局,商业价值大幅度滑坡是不可避免的。


其实这一次赞助商的损失已经相当大,奔驰公司发言人表示,他们在线下仍然会沿用此前的宣传策略,一直到世界杯结束,但在线上会撤掉与德国队相关的口号。

阿迪达斯也损失不少。他们每年给德国足协2800万欧元的赞助费,德国队出局当天,公司股票跌了2%。四年前,阿迪达斯曾卖掉300万件德国队球衣,其中200万件是随着德国队的前进过程销售的,夺冠后的第二个销售高峰中又卖掉100万件。


今年阿迪达斯计划在世界杯期间销售800万件球衣,德国队球衣占了其中相当大的比例,目标显然无法完成。德国足协在每件球衣销售上会得到5.5欧元的提成,这笔收入也会大降。


屋漏偏逢连夜雨,此时恰恰是足协最缺钱的时候。他们在法兰克福开始建设全新的国家队和国青队训练基地,耗资高达1.5亿欧元。而2006年世界杯申办丑闻余波未了,税务机关还在调查一些问题款项,并要求他们补缴1920万欧元的罚金。

如果德国足协发生资金困难,那么业余足球、女足等领域也全部要受影响。因此德国队在世界杯上的失败,不仅仅是一场耻辱的比赛,对他们的商业前景,甚至对整个德国足球的发展都会产生不小的负面影响。



撰稿 | 艾文 编辑 | 把球给我我要回家

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